Potenzialanalyse für den Wassertourismus in Schleswig-Holstein

Bearbeitungszeitraum: 2012

Auftraggeber: Entwicklungsgesellschaft Ostholstein mbH

Der Wassertourismus spielt in Schleswig-Holstein als Land zwischen den Meeren eine wichtige Rolle. Vor allem an der Ostseeküste ist eine Vielzahl von Anbietern ansässig, wenn auch mit großen Unterschieden zwischen den einzelnen Wassertourismussegmenten und Regionen. Aufgabe der Studie war die Ermittlung des Status Quo (angebotsseitig) und der Potenziale (nachfrageseitig) des Wassertourismus und einzelner Segmente (v. a. Bootstourismus, Angeln, Fahrgastschifffahrt, Surfen und Tauchen). Darüber hinaus sollte die Wettbewerbsposition der Teilregionen innerhalb des Untersuchungsgebietes und im Vergleich mit ausgewählten Küstenregionen bestimmt werden.

Zentrale Arbeitsschritte

  • Erfassung und Bewertung der Angebots- und Infrastruktur an der schleswig-holsteinischen Ostseeküste und in den Wettbewerbsregionen
  • Auswertung vorhandener Grundlagenstudien hinsichtlich Nachfragestruktur und -potenzialen
  • Mehr als 50 Expertengespräche mit wassertouristischen Fachverbänden und Anbietern
  • Innovative Praxisbeispiele aus verschiedenen Segmenten
  • SWOT-Analysen; Handlungsempfehlungen für den sich anschließenden Strategieprozess

Die Wassertourismus-Studie kam zu dem Ergebnis, dass die Ostseeküste in Schleswig-Holstein insgesamt eine gute Position im Wettbewerb einnimmt.

Teilweise gehört sie mit anderen gemeinsam zu den führenden Regionen (z. B. in den Segmenten Segeln, Surfen, Tauchen). In anderen Segmenten hingegen gibt es zum Teil jedoch deutlich stärkere Mitbewerber (Motorboot, Angeln, Fahrgastschifffahrt).

Neben den segmentübergreifenden Empfehlungen hinsichtlich Kooperationen, Qualität, Produktentwicklung und Außenmarketing werden in der Studie eine Vielzahl von Maßnahmen für einzelne Segmente benannt.

 

Relevanz der wassertouristischen Segmente für den weiteren Strategieprozess

Relevanz der wassertouristischen Segmente für den weiteren Strategieprozess

 

Download Endbericht "Potenzialanalyse für den Wassertourismus in Schleswig-Holstein" (Kurzfassung)

Download Endbericht "Potenzialanalyse für den Wassertourismus in Schleswig-Holstein" (Langfassung)

ServiceQualität Deutschland