Potenzial als ganzjährige Campingdestination: Markt- & Potenzialstudie in Sachsen abgeschlossen

Im Auftrag des Landestourismusverbands Sachsen e. V. (LTV Sachsen) und mit Unterstützung des Freistaates Sachsen war das Ziel der Studie, den Status quo des sächsischen Campingmarktes zu erheben und einzuordnen, Entwicklungspotenziale sichtbar zu machen und daraus praxisnahe Handlungsempfehlungen abzuleiten. Für unsere Kolleginnen Rebecca Schwerdt, Tessa Kemmerling und Leonie Scherer stand dabei die Frage im Mittelpunkt, wie Sachsen sein Angebot für unterschiedliche Campingformen und Zielgruppen weiterentwickeln kann, um als Campingdestination künftig sichtbarer und (ganzjährig) attraktiver zu werden.

Quelle: dwif 2026, Kartengrundlage GfK GeoMarketing

Wer schon da war, empfiehlt es weiter!

Neben klassischen Trendauswertungen, faktischer und struktureller Angebotsanalyse haben vor allem die drei Primärerhebungen spannende Erkenntnisse generiert:

(1) Online-Befragung sächsischer Campingbetriebe

• Campingplätze erleben Nachfragesteigerungen, während Reisemobilstellplätze zukünftig mit Rückgängen rechnen.

• Verpflegung und Entsorgung sind nicht flächendeckend gesichert. Kooperationen könnten Abhilfe schaffen.

• Ein hoher Anteil an Dauercampinggästen sorgt für eine hohe Auslastung auf den Campingplätzen.

(2) Deutschlandweit repräsentative Gästebefragung

• Knapp die Hälfte der Befragten steht einem Campingurlaub in Sachsen offen gegenüber.
• Landschaft, Ruhe und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sind bereits etablierte Stärken Sachsens.
• Mit zunehmender Campingerfahrung und steigendem Alter wird Sachsen deutlich attraktiver wahrgenommen.

(3) Fachgespräche mit DMOs

• Das Campingsegment trägt maßgeblich zum Tourismus bei, wird jedoch selten als strategisches Schwerpunktfeld behandelt.
• Die Qualität der sächsischen Campingangebote reicht von einfach bis hin zu sehr hochwertig, wobei Modernisierungen (wie bspw. der Sanitäranlagen) als entscheidend für die Zukunftsfähigkeit des Campingmarktes gelten.

Potenzial aktivieren: Jeder zweite Deutsche zieht Campingurlaub zukünftig in Betracht, für knapp die Hälfte von ihnen kommt Sachsen als Destination infrage!

Potenzial & Stärken nutzen, indem alle ihren Beitrag leisten

Um zukünftig mehr Camping-Interessierte von einem Urlaub in Sachsen zu überzeugen und die bestehenden Stärken sichtbar zu machen, gibt es eine Reihe an möglichen Maßnahmen, die auf verschiedenen Ebenen umgesetzt werden könnten. Entscheidend sind die Hebel, die das Camping-Erlebnis für Gäste besser machen und die Entwicklung vor Ort beschleunigen:

• Betriebe brauchen Mut zu Veränderung und Profilierung, ohne Investitionen (in Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Modernisierung) wird es nicht gehen.
• Politik & LMO verantworten die Förderkulissen und eine zukünftig stärkere strategische Verantwortung und sollten für die wirtschaftliche Bedeutung des Campingsegments sensibilisieren. (Link zu News zum Wifa Camping)
• Kommunen agieren als Ermöglicher und Unterstützer, indem sie Kooperationen anstoßen und Zielgruppen steuern.
• DMOs profilieren Sachsen als (ganzjährige) Campingdestination mit Fokus auf Sichtbarkeit und saisonverlängernden Angeboten außerhalb der Campingplätze.

Erfolgreicher Abschluss mit Branchenvertreter*innen

Die Erleichterung ist spürbar, heute nicht mehr nur über Vermutungen zu sprechen, sondern belastbare Fakten zu haben. In der Veranstaltung „ZukunftSchmiede live“ vor Branchenvertreter*innen wurde nochmals deutlich: Der Campingmarkt in Sachsen steckt voller Potenziale. Und nicht nur die amtliche Statistik belegt dies, sondern auch die sachsenerfahrenden Campingreisenden. Rund 97 % würden einen Campingurlaub in Sachsen weiterempfehlen. Auch der Fachausschuss Tourismuspolitik Sachsen ist sich einig: „Mit dieser Studie ist die Grundlage gelegt, den Campingtourismus in Sachsen gezielt weiterzuentwickeln“ – ein zentraler Schritt soll dabei die strategische Verankerung von Camping als eigenständiges touristisches Segment sein.

Abschluss & Ausblick

Mit dem Projekt haben wir den Grundstein gelegt, um die nächsten Schritte zwischen Land, Kommunen, DMOs, Branche und Betrieben besser aufeinander abstimmen zu können. Vielen Dank an alle Beteiligten für die engagierte Mitwirkung und die wertvollen Beiträge im Rahmen der Erhebungen und des Austauschs. Wir sind gespannt, was es in den nächsten Jahren in der sächsischen Campinglandschaft zu entdecken gibt!