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Neue Tourismusstrategie und weiterentwickelte Tourismusmarke Brandenburg
Seit dem Sommer 2021 erarbeitete Brandenburg die neue Tourismusstrategie – als Zukunftspapier für die gesamte Tourismusbranche im Bundesland. Unsere dwif- Kollegen begleiteten diesen Prozess fachlich und moderierend. Nun wurden die neue Tourismusstrategie und die weiterentwickelte Tourismusmarke Brandenburg finalisiert und vorgestellt. Diese Landesstrategie bildet die Grundlage für die verantwortungsbewusste Entwicklung des Tourismus von der Prignitz bis zum Fläming, von der Uckermark bis ins Lausitzer Seenland.
Tourismusstrategie mit fünf Zukunftsfeldern
Die neue Tourismusstrategie Brandenburg knüpft an die Landestourismuskonzeption 2016 an, setzt dabei jedoch neue Schwerpunkte und einen klaren Fokus auf Veränderung. Die Strategie, die eng mit der weiterentwickelten Tourismusmarke Brandenburg verbunden ist, stellt wichtige strategische Eckpfeiler für die kommenden Jahre bereit.
Eine Vielzahl an Dialogen, Fokusgruppen und Workshops mit mehreren hundert Teilnehmenden stellt die neue Tourismusstrategie auf eine breite Basis. Die vielen Gespräche und Diskussionen mit den Akteur*innen und ihre unterschiedlichen Perspektiven auf den Brandenburg-Tourismus waren auch für uns sehr spannend. Im Ergebnis konzentriert sich die Strategie auf fünf Zukunftsfelder für den Brandenburg-Tourismus:
- Regionalentwicklung & Lebensqualität
- Digital & Smart
- Ökologischer Wandel
- Arbeit im Tourismus
- Markenführung & touristisches Landesmarketing
Mit insgesamt 26 Themenschwerpunkten konkretisiert die Strategie die Ansatzpunkte für die zielgerichtete Tourismusentwicklung. Den Rahmen setzen dabei Vision, Mission und Werte für den Brandenburg-Tourismus.
Vernetzung und Koordinierung
Die Tourismusstrategie ist eng mit anderen Landesstrategien verknüpft. Um die Umsetzung zu koordinieren, wurde eine übergreifende Stelle eingerichtet, bestehend aus Mitarbeitenden des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit und Energie sowie der Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH (TMB). Ihre Aufgaben umfassen die Koordination der Umsetzung, das Monitoring der Tourismusstrategie und der touristischen Entwicklung, die Öffentlichkeitsarbeit sowie die strategische Weiterentwicklung der Tourismusstrategie.
Weiterentwicklung der Tourismusmarke Brandenburg
Mit dem Start der Tourismusstrategie geht auch eine Weiterentwicklung der Tourismusmarke Brandenburg einher. Die Marke wurde mit Unterstützung von Markenexpert*innen und unter Beteiligung zahlreicher Akteur*innen aus der Tourismusbranche entwickelt und dient als Leitplanke für die Kommunikation und Angebotsentwicklung.
Ein Ergebnis, auf das alle Beteiligten zurecht stolz sein können!
Wir selbst sind es jedenfalls, hierzu unseren moderierend-fachlichen Beitrag geleistet zu haben und wünschen den Akteur*innen vor Ort viel Erfolg bei der weiteren Umsetzung!
dwif-Tourismuskonzepte: Ohne Strategie geht es nicht!
Strategische Grundlagen sind essenziell, um die eigene Destination bei den Gästen und der Bevölkerung zu positionieren. Wir klären Ihren Fokus, definieren Maßnahmen und planen eine gelungene Umsetzung.
dwif-Markenberatung: Begehrenswert
Destinationen müssen die Kunst beherrschen, begehrlich zu sein und aus der Masse herausstechen, indem sie weniger mit dem ReiseZIEL werben, als vielmehr mit dem ReiseWERT bewegen.
