Der Tourismus- und Freizeitsektor beschert kommunalen Haushalten neben Einkommen und Arbeitsplätzen wichtige Steuereinnahmen. Soweit so gut. Doch wie kann der Beitrag des Tourismus für eine positive Regionalentwicklung differenziert herausgestellt werden? In unserem Praxistipp definieren wir Indikatoren für die Messung einer integrierten Tourismus- und Regionalentwicklung.
Die Berechnung des dwif-Wirtschaftsfaktor Tourismus ist eine unserer Kernkompetenzen. Jedes Jahr analysieren wir für rund 100 Städte, Destinationen etc. die wirtschaftlichen Effekte. Immer wieder stellt sich jedoch die Aufgabe, den Beitrag des Tourismus für eine positive Regionalentwicklung noch differenzierter herauszustellen. Denn die verschiedenen Akteur*innen innerhalb der Regionalentwicklung sehen sich vielfältigen Herausforderungen gegenüber. Das betrifft Betriebe und einzelne Kommunen ebenso wie Wirtschaftsfördergesellschaften, Industrie- und Handelskammern, Tourismus-, Stadt- und Standortmarketingorganisationen.
Mit dem Ausbau der Freizeitinfrastruktur und einem überdurchschnittlichen Gastronomie-, Kultur- und Shoppingangebot steigern Tourismus- und Freizeitwirtschaft nachweislich die Lebensqualität für Einwohner*innen wie Besucher*innen. Der Status „Urlaubs-, Ausflugs- und Naherholungsziel“ hilft den Städten und Regionen außerdem bei dem im Standortwettbewerb so entscheidenden Imagewandel und macht sie begehrenswert(er) als Wohn- und Arbeitsorte.
Eine positive Regionalentwicklung durch Freizeit und Tourismus ist nur steuerbar, wenn sich Erfolge beziehungsweise unerwünschte Abweichungen messen lassen. Als Tourismusakteur benötigen Sie deshalb ein Messinstrumentarium, mit dem Sie den Nutzen des Freizeit- und Tourismussektors in seiner Breite sichtbar machen können.
Im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers Westfalen-Lippe haben sich Dr. Andrea Möller und Michael Deckert intensiv mit relevanten Indikatoren auseinadergesetzt und deren Aussagekraft, Datenverfügbarkeit und Raumbezug definiert. Nachfolgend finden Sie einen Überblick über wichtige Indikatoren – prüfen Sie sorgfältig, welche Daten Ihnen zur Verfügung stehen!
Nachfrageintensität (-volumen) Übernachtungen/Tagesreisen
Bruttoumsatz und Wertschöpfung
Beschäftigungseffekte: Einkommensäquivalent
Einkommensbeitrag (Primär-/Volkseinkommen)
Ausgabenhöhe (inkl. Verteilung der Hotelkapazitäten)
Steueraufkommen, Steuereinnahmen
Einnahmen aus Kurbeiträgen und Fremdenverkehrsbeiträgen
Ausgabenstruktur und Umsatzverteilung (Profiteure)
Vorleistungsverflechtungen (Differenzierung)/Regionalvermarktung
Agrotouristische Angebote (Betriebe, Betten, Hofgastronomie)
Privatvermietung (Anteil an Betten und Übernachtungen)
MICE und Geschäftsreiseverkehr (Volumen)
Bevölkerungsentwicklung und Altersquotient
Pendlerzahlen (Saldo, Ein- und Auspendler)
Beschäftigtenzahlen und Arbeitsplatzzentralität
Leerstehende Wohnungen
Gastgewerbe und Einzelhandelsbesatz
Durchschnittliche Auslastung der Beherbergungsbetriebe
Ansiedlung von Betrieben, Veränderungen Branchenmix
Image und Bekanntheit
Standortzufriedenheit Innensicht (touristische, nicht-touristische Wirtschaft)
Lebenszufriedenheit Einwohner
Gästezufriedenheit
Mietpreis-/Wohnwertsteigerung
Leitinfrastruktur Radfahren, Wandern, Kulturattraktionen
Qualitätszertifizierungen Radfahren, Wandern
Mobilitäts- und Veranstaltungsangebot
Medizinische Versorgung
Einschätzung durch regionale Akteure, Experten, Internetrecherche
Entscheidend ist es nun, die Indikatoren nach Aussagekraft, Datenverfügbarkeit und Raumbezug einzuordnen.
In unserem Praxistipp-Paper haben wir die Infos dazu für Sie übersichtlich zusammengefasst.
Was heißt das jetzt genau für Sie, Ihre Destination, Ihre Zusammenarbeit mit den Akteur*innenen und Partner*innen vor Ort? Unsere Empfehlungen für Sie:
Die dargestellten Indikatoren wurden im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometer Westfalen Lippe 2017 entwickelt. Schon etwas her, das Thema hat an Aktualität jedoch eher gewonnen.
Den Bericht mit allen Zahlen, Daten und Fakten und den auführlichen Informationen zum Indikatorenset können Sie kostenfrei downloaden.
Download in unserem dwif-Infopool
Das Sparkassen-Tourismusbarometer Westfalen-Lippe erscheint jährlich. Wenn Sie also noch weiter schmökern möchten, empfehlen wir Ihnen den Jahresbericht 2018 mit dem Schwerpunktthema "Kooperationen als Sprungbrett für Innovationen". Alle Downloads finden Sie in unserem Infopool.