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Marktanalyse Stage Entertainment: Der Musical-Standort München im Fokus
Im Auftrag von Stage Entertainment haben wir den Musical-Standort München genauer unter die Lupe genommen. Das Musical-Interesse in der Bevölkerung ist hoch. Insbesondere Broadway- und Kult-Musicals lassen die Kassen klingeln.
„Disneys Der König der Löwen“, „Disneys Musical Tarzan“, „Hinterm Horizont“ oder „Das Wunder von Bern“ – seit über zehn Jahren produziert Stage-Entertainment preisgekrönte Musicals und Shows und gehört mit weltweit 26 Theatern und 14 Mio. Zuschauern pro Jahr zu den weltweit führenden Live Entertainment-Unternehmen.
Seit 2018 setzt Stage Entertainment auch auf München als Musical-Standort. Um das Potenzial der Musical-Interessenten in der Region München zu analysieren und den Münchener Markt besser verstehen zu können, hat uns Stage Entertainment im Herbst 2018 mit einer „Marktforschungsanalyse des Musical-Standorts München“ beauftragt.
Im Rahmen einer repräsentativen Online-Befragung der Bevölkerung in der Region München konnten wir dem Team von Stage-Entertainment Antworten auf zentrale Fragen liefern:
- Wer sind die Musical-Interessierten in der Region München und was begeistert sie?
- Welche Interessen und Vorlieben haben sie?
- Was macht einen Musical-Standort aus und wie wird der Musicalstandort München bewertet?
Fakten bitte! Musical-Besucher*innen in deutschen Städten...
Im Rahmen unserer deutschlandweiten Gästebefragung Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus werden Übernachtungsgäste (Urlauber*innen und Geschäftsreisende) aus dem In- und Ausland vor Ort zu ihrem Aufenthalt befragt. Aus diesem Datenschatz konnten wir spannende Hinweise zu den Musical-Besucher*innen in deutschen Städten gewinnen:
- Für 5 Prozent der Urlaubergäste in deutschen Städten war der Besuch eines Musicals entscheidend für die Wahl ihres Reiseziels.
- Ebenfalls 5 Prozent der Urlaubergäste in deutschen Städten haben während ihres Aufenthalts tatsächlich auch ein Musical besucht.
- Musical-Besucher*innen in Deutschland sind durchschnittlich 40,7 Jahre alt, mehrheitlich weiblich (58 Prozent) und zu 70 Prozent als Paar auf Reisen.
Wenn Sie weitere Informationen zu den Musical-Gästen (zum Beispiel zu Zufriedenheiten, Aktivitäten und Wiederbesuchsabsicht), aber auch Fakten zu weiteren Zielgruppen erfahren möchten: Sonderauswertungen oder eine Teilnahme am Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus verschaffen Ihnen einen entscheidenen Wissens-Vorsprung!
Broadway- & Kult-Musicals lassen die Kassen klingeln
Insgesamt wurden durch uns fast 1.000 Interviews mit Musical-Interessierten durchgeführt, um so auch Ergebnisse nach Herkunft (Stadt München / Region München) und verschiedenen Nutzertypen (z. B. Alter, Besuchshäufigkeit) zu erhalten.
Unsere Analyse des Musical-Markts München zeigt (Auswahl): Das Musical-Interesse in der Bevölkerung ist hoch!
- Musical-Interessierte in München und Umgebung begeistern sich vor allem für klassische Broadway- und Kult-Musicals.
- Musicals kommen nicht nur für wirkliche Fans in Frage. Ein Musical-Besuch stellt generell "etwas Besonderes" dar.
- Musik, Musical-Art und Thema sind dabei wichtiger als die Show/Inszenierung.
Trotz der hohen Nachfrage: Strategischen Entscheider dieses Sektors wie Stage Entertainment müssen fortlaufend neue Akzente auf dem Musical-Markt setzen und für die potenziellen Gäste neuartige Besuchsanlässe schaffen.
Aus diesem Grund ist es essentiell, die Bedürfnisse und Vorlieben der Musical-Interessenten zu kennen, um die Show-Auswahl perfekt darauf abstimmen und so den Erfolg besser kalkulierbar machen zu können.
Ein spannendes Projekt in und für unsere Heimat- und Musicalstadt München!
dwif-Marktforschung: Wir veredeln Zahlen zu Zielen.
Das dwif steht für innovative und zielgerichtete Marktforschung im Tourismus. Wir entwickeln auf Ihre Bedürfnisse abgestimmte, kreative Lösungen und führen maßgeschneiderte Analysen mit "Mehrwert-Garantie" durch.
